TV oder Online? Viele sagen: die Zukunft des Fernsehens liegt im Digitalen – bei YouTube, Facebook, Instagram & TikTok. 2021 sieht aber anders aus. TV boomt. Die Nachfrage ist größer als das Angebot. Die Mediakosten steigen!

Die Nachfrage nach TV-Werbung ist im 2. Quartal nach Öffnung der Geschäfte sprunghaft angestiegen, was zu deutlich gestiegenen Einkaufspreisen und Mediakosten geführt hat. Gleichzeitig sinkt die Media-Leistung. Warum ist das so?

Normalerweise sinkt im Sommer die Media-Leistung. Konsumenten sind öfters draußen und verbringen weniger Zeit vor dem Fernseher.  Zudem sind dieses Jahr die geplanten Zusatz-Quoten durch die EM und das frühe Ausscheiden der deutschen Fußballnationalmannschaft nicht eingetreten. Auch Olympia war kein Zuschauer-Magnet.

Folge: Die Effizienz der TV- Schaltungen sinkt durch weniger Zuschauer bei steigenden Preisen!

Die TV-Werbezeiten sind begrenzt. Der Markt ist reguliert. Infolgedessen kommt es darauf an, eine gute Media-Agentur als Partner zu haben. Diese sollte für ihre Kunden rechtzeitig TV-Volumen einbuchen und platzieren sowie über beste Einkaufskonditionen und Einkaufsmengen verfügen. Zudem sollte die Agentur ihren Kunden rechtzeitig auf eine sinkende Effizienz aufmerksam machen und Alternativen empfehlen. Diese zu finden, ist unsere Kompetenz.

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